農村電商的五大潛力

盡管農村電商發(fā)展還面臨諸多困難，但依然阻擋不住電商下鄉(xiāng)的熱潮。幾乎在一夜間，互聯網大佬們不約而同地將目光對準了農村，馬云調研了農村電商，京東商城的農村配送計劃正式啟動，蘇寧云商也加快向縣及縣以下滲透，等等。而阿里巴巴集團主辦的全國首期縣域經濟與電商論壇竟吸引來170多個縣長，縣域電商一時風生水起。一直在整個消費市場處于弱勢的農村，何以在電商大潮中吸引了這樣強烈的目光？顯然是農村電商蘊藏了巨大的潛力。至少表現在以下五個方面：　　



首先，農村電商市場前景具有明顯的廣闊性。從《“新三農”與電子商務》一書可以看到，2010年村鎮(zhèn)農村電子商務交易總額(網購總額加網銷總額)約209億元，僅占實體交易總額(采購總額加銷售總額)的 0.07%。特別是隨著農村物流體系的改善、農村信息化的普及、農村消費水平的提高，整個農村電商的增長空間值得期待。再像農產品電商，目前農產品實體市場約2.5萬億元，而網上銷售額僅500億元左右，市場想象空間巨大�！　�



其次，農村電商消費具有明顯的新生性。有研究表明，消費者通過網絡零售消費的100元中，約61元是替代性消費，也即從線下消費轉移到了線上；但是另外的39元，則是因網絡購物的刺激而產生的消費增量。但在三四線的縣域地區(qū)，網絡新增消費更高達57元，拉動消費作用明顯。目前的農村，可謂假冒偽劣產品橫行，好多東西農民想買卻買不到，進城買又不經濟，還有很大的消費潛能。一些地方已經出現了專門為村民代理網絡購物的淘寶代購客，也從側面證明了這一點�！　�



第三，農村電商發(fā)展具有明顯的非均衡性。如果說傳統產業(yè)發(fā)展要遵循一般產業(yè)規(guī)律、中西部地區(qū)發(fā)展還要依靠產業(yè)梯次轉移的話，則電商在農村的發(fā)展打破了這一清規(guī)戒律。在阿里研究院公布的首批淘寶村和首批縣域電商發(fā)展案例中，許多出自非經濟發(fā)達地區(qū)和非改革開放沿海地區(qū)。比如山東出現4個淘寶村，不在濟南、青島等大城市附近；河北兩個淘寶村也不在省會或區(qū)域中心城市附近；江蘇出現的3個淘寶村也不在經濟發(fā)達的蘇南地區(qū)。在首批縣域電商案例中，浙江的遂昌、甘肅的成縣在山區(qū)，河北的清河更身處內陸。阿里研究院分析發(fā)現，從2010年開始，縣域電子商務已從以江浙代表的華東“單極增長”為主，轉向華東、華北、華南、華中“多極增長”的新階段。顯然，由于電商打破了時空的限制，為電商的地域突破提供了條件，這也是一批縣域對于電商充滿憧憬的重要原因。　　



第四，農村電商創(chuàng)業(yè)主體具有明顯的青年性。青年是最活躍的創(chuàng)業(yè)群體，大批青年返鄉(xiāng)從事電商創(chuàng)業(yè)，已經成為農村電商的最大活力。從《“新三農”與電子商務》一書提供的數據可知，農村網商年齡在20-29歲的占75.9%，30-39歲的占18.6%，兩個年齡段合計近95%。雖然我們難以期望農村電商也會迅速產生“淘品牌”那樣的暴風驟雨式成的長奇跡，但至少可以相信，以年輕人為主體的農村電商創(chuàng)業(yè)群體必將在今后幾年中蓬勃發(fā)展，形成一批影響農村經濟方式的現代電商企業(yè)�！　�



第五，農村電商的發(fā)展具有明顯的產業(yè)再造性。電商在農村的發(fā)展不僅是滲透到傳統產業(yè)之中，而是深刻的影響與再造，甚至是催生農村新的產業(yè)，這是農村傳統產業(yè)模式不可想象的。比如目前的農產品上網，普遍面臨標準化程度低的問題，電商運用現代信息技術和科技手段進行了系統性的產業(yè)鏈改造，這對農業(yè)生產方式的影響是深遠的。而且，電商把盲目的生產逐漸轉向依靠市場來定位，拿到訂單再生產，可以有效避免賣難。電商帶動了配套的生產、加工、儲藏、物流和電商服務業(yè)的發(fā)展，增加了就業(yè)，為縣域經濟注入了新活力�！　�



總之，隨著城市電商競爭的日趨激烈，農村電商正在信息化基礎不斷完善、農村消費水平不斷提高、農產品生產銷售模式加快轉型的情況下，成為下一個重要的電商藍海市場，發(fā)展的未來讓人期冀而動！