盤點2014農業(yè)10大熱門詞

眼看著2014年即將要翻過去，回顧這一年新農業(yè)的成長，發(fā)展很快變化很大。為了幫助大家梳理這一年的所得所失，堂主我決定給大家盤點一下關鍵詞。

熱詞一：假褚橙

2014年褚橙依然很火，但假褚橙的出現，讓褚老很煩。因為今年褚橙減產，只有8000噸的產量，云南省外銷售4000噸左右，市場上進貨價都要到十多塊一斤，還拿不到貨，奇貨可居也就這個意思吧。但是市場上卻到處充斥著“褚橙”，其銷售量遠遠大于褚橙實際產量。

堂主我抱著很好奇的心理去查了天貓，總計有40余個“褚橙”產品在賣，統(tǒng)計近一個月的銷量為160噸左右。再百度“褚橙”二字，出現的是一排賣褚橙的網站推廣（注意，點擊一下可都是要錢的�。�！ 這種假，有三種呈現方式：第一種，所謂“褚橙同款”，玩的是個文字游戲。第二種，堂而皇之的“假褚橙”，連包裝都一樣。第三種，真“褚橙”里參入假“褚橙”。

話說，褚老煩在哪里呢？設想，一個消費者聽聞大名，興致勃勃地買了箱“褚橙”，懷著勵志、創(chuàng)業(yè)、堅持等等各種復雜情感，打開一吃，最后覺得體驗“很普通，不過如此嘛”甚至“故事講得好，產品不行”，其實造成的是極大的消費預期落差，“褚橙”品牌資產就流失了。

堂主點評：褚橙本不可復制，但像褚橙這樣的強勢品牌會陸續(xù)誕生。褚橙是新農業(yè)的火種，各位應該珍惜之。

熱詞二：農業(yè)培訓

今年的農業(yè)培訓項目不可謂不火爆。農業(yè)部辦公廳印發(fā)《新型職業(yè)農民培育試點工作方案》以來，各地的落實政策如火如荼，但實際上針對農業(yè)企業(yè)家的培訓早在今年年初就開始火爆。

一個行業(yè)的興起，往往是以培訓業(yè)為領頭的。因為這個行業(yè)的火爆有兩個前提，第一個行業(yè)涌進了大量新從業(yè)人員，急需知識武裝自己；第二，行業(yè)發(fā)展遇到了一些瓶頸，企業(yè)家依靠自己的腦力解決不了問題的時候，求助于培訓更新知識。 新農堂是率先把TED、一席等分享模式引入新農業(yè)的，采用低學費、多學員的模式讓更多地人能夠享受知識；后期又在分享的基礎上，加入了產銷相親、資源對接等形式，大大增加了培訓的價值。高價值、低價格，帶來的是超高的性價比，這也給傳統(tǒng)的農業(yè)培訓帶來了不小的沖擊，讓那些動則幾千上萬的培訓就很難存活了。

下半年，陸陸續(xù)續(xù)有很多的機構模仿這樣的方式舉辦活動，有的用線下活動的方式，有的用考察游學的方式，有的甚至直接用微信群……魚龍混雜、群雄逐鹿的時期開始。因為就培訓而言操作門檻并不高，難的是如何把控分享者的質量，以及來參加學員的質量，達到互動的最佳效果。

堂主點評：農業(yè)培訓會長期存在，但是培訓終究不是目的，需要為學員尋找價值落腳點。

熱詞三：新農人

新農人已經不屬于一個新詞了，但2014年是這個群體組織法正規(guī)化發(fā)展的元年，有幾個新的趨勢： 新農人組織化。從個體到組織，說明了這個行業(yè)逐漸成熟。除了新農堂之外，國內也陸續(xù)出現了新農人聯合會、聯盟等組織，上半年雷同性較強，下半年開始陸續(xù)分化，各自形成了不同的定位。社會影響力增大。

新農人這個詞，從一個群體內部自己玩的事，變成了讓社會公眾知道的一個現象，其中央視、《人民日報》等媒體都給予了報道，這是件好事，這個群體將改變公眾對傳統(tǒng)農業(yè)從業(yè)者的認識，增加對食品安全的信心。

公共地悲劇的危險。什么是公共地悲�。亢唵握f，就是一顆老鼠屎，壞了一鍋粥。因為誰都可以說自己是“新農人”，不免一些大忽悠借此作為營銷工具。事實上，這樣的事情我已不止聽說過一次，搞了兩畝地，籬笆一圈就說自己是新農人，拍拍胸脯說自己心系祖國食品安全，回頭底下干些魚目混珠的事情。

堂主點評：概念或者標簽其實并重要，重要的是實實在在給這個行業(yè)帶來價值。

熱詞四：西施

西施現象年年有，今年特別多。往年的西施都出現在娛樂界，經紀人用農產品炒作女藝人，今年從農人圈里確確實實出現了一批美麗的農人。 這也著實說明農業(yè)的改變，美女也愿意來參合了。他們的到來，給這個行業(yè)帶來非常清新的空氣，一掃食品安全危機籠罩在大家頭上的陰霾。這一點，我從農人姐妹團在北京F4演唱會上的旗袍秀后，記者的眼光里看得出來。與公眾溝通，美女有著天然的優(yōu)勢。更與一般的農人不同的是，這些西施能歌善舞，特別是能夠把自己對女性的理解，對時尚的理解融入到產品的打造中，給人不一般的體驗。

堂主點評：任何行業(yè)的興起，一點伴隨著大量美女從業(yè)者的涌入，因為她們是對經濟最敏感的動物。這一點大伙可以從過去三十年中的房產、金融、汽車行業(yè)看出端倪。

熱詞五：冷鏈物流

三年之后冷鏈不會是問題，也不會成為熱詞，如今很熱說明還沒做好。 用大農業(yè)的眼光來看，冷鏈物流是重要的農業(yè)服務環(huán)節(jié)，直接影響生產者和銷售商的邊際成本，以及未來生鮮電商的發(fā)展。這個行業(yè)未來必定為誕生龍頭級的公司。這個詞今年熱，是因為大家對它的抱怨太多。因為市場上的大多數冷鏈物流根本就是假冷鏈，如果說搞個泡沫箱里面放點冰塊就叫冷鏈的話，那冷鏈未免也太簡單了不是？即使是這樣的假冷鏈，成本也居高不下。

據火山村荔枝的陳統(tǒng)奎介紹，從他老家海南寄一箱荔枝到浙江，光物流費就要近50元，這生意還要不要做了？！

堂主點評：期待著明年后年，這個詞不要再上榜，那說明冷鏈才真正上了一個臺階。

熱詞六：眾籌

眾籌從一個互聯網熱詞，進入到了新農業(yè)。盡管眾籌的背后，還存在著大量的政策風險，但絲毫不減大家對它的熱情。 事實上，眾籌的優(yōu)點是很符合農業(yè)的特點的。農業(yè)周期長，風險大，產出慢，更需要眾人合作分工來完成，CSA（社區(qū)支持農業(yè)）其實就是一種眾籌的類型。

眾籌的標的物可以是錢，也可以是力，眾籌的結果可以是產品，也可以是股權。相對股權眾籌，堂主更看好產品眾籌，因為農業(yè)項目周期太長，股權眾籌涉及了太多不可控因素，產品眾籌相對周期短，見效快。今年我也做了一次比較成功的眾籌，就是《再造故鄉(xiāng)》這本書：起初是向大家眾籌內容，邀請新農人朋友一起來寫書，把自己的經驗心得和從業(yè)故事寫下來，分享給小伙伴共同成長；后期又發(fā)起印刷眾籌，每人預定，然后新農堂負責設計、印刷、郵寄等。

堂主點評：對周期長、參與度高、純財務投資的股權眾籌項目還需謹慎一些，說白了真的好項目自己賺錢都來不及干嘛要眾籌呢？！

熱詞七：生鮮電商

經過2014年的發(fā)展，生鮮電商依然沒有走出燒錢的困境。究其原因，一方面是消費者習慣還未成熟，用戶的獲取成本太高；另一方面是該行業(yè)的產業(yè)鏈分工還未形成，生鮮電商企業(yè)不得不自己去做很多原本應該外包的事，導致多線作戰(zhàn)，成本居高不下。

總體來說2014年是各家生鮮電商發(fā)力的一年，多家企業(yè)也融到了大筆資金，5月美味七七拿到了亞馬遜2000萬美元的投資，8月中糧旗下的我買網拿到了1億美元的投資，各家也漸漸形成了自己的拳頭產品品類；生鮮本身是個4萬億的大市場，里面包含的品類很多，如果企圖什么都做，最后一定是什么都做不好的結果，如果選擇一個小切口進入，培養(yǎng)自己的強勢品類，未來的機會很大；堂主還是建議大家，在行業(yè)配套不完善的條件下，多做減法。

堂主點評：生鮮電商之間相互詆毀、攻擊今年已經開始，明年免不了會有一場硬仗；但是市場夠大，而且區(qū)域性很強，除非說自己非得要做全國市場，不然沒必要趟這趟混水；重要的是繼續(xù)找準做穩(wěn)自己的位置，否則會很危險。 然沒必要趟這趟混水；重要的是繼續(xù)找準做穩(wěn)自己的位置，否則會很危險。

熱詞八：農村電商

不用多說，一定指的是阿里在上市之后發(fā)布的未來三大戰(zhàn)略中的農村電商戰(zhàn)略。相對于全球化、大數據的云里霧里，農村電商戰(zhàn)略實打實地敲中了每個做農業(yè)人的心理。

阿里巴巴集團昨日在10月13日的浙江縣域電子商務峰會上宣布，啟動千縣萬村計劃，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。這意味著，阿里巴巴要在今后幾年以推動農村以線下服務實體的形式，將其電子商務的網絡覆蓋到全國三分之一強的縣以及六分之一的農村地區(qū)。

由此掀開了網絡巨頭的農村刷墻大戰(zhàn)，百度、京東、當當紛紛下鄉(xiāng)，大家都看準了未來最大的增量市場在農村。

阿里的農村電商主要包含兩個部分，一個是下行，就是把城市工業(yè)的產品輸賣到農村，一個是上行，就是農村的農產品輸送到城市。后者對農業(yè)未來的格局影響重大。

堂主點評：前面有大佬趟路，始終是件好事，站在巨人的肩膀上過河對大多數來說都是不錯的選擇。

熱詞九：農產品微商

不管你愿不愿意，你已經不可避免的在朋友圈撞到那些分享農產品銷售鏈接的人。對食物，特別是美食，人們天然有種強烈的分享欲望，那么這種分享是否有可能與電商結合在一起呢？現在有種時髦的叫法，“微商”。 他們利用自己和朋友的社交媒體，發(fā)布產品的圖片和文字信息，然后直接在上面接單、打款、發(fā)貨，依賴的是朋友間的信任和推薦。

微商的組成部分，主要是兩種人，一種是分享者，負責分享和接單，另一種是底層服務商，負責產品和發(fā)貨；發(fā)展雛形的時候，這兩種功能是一人兼得，但未來成熟后會變成專業(yè)化分工。

堂主點評：個人是看好這種方式的，畢竟朋友推薦是最好的解決產品信任的方法。

熱詞十：Farmer4

我想連這四位小伙伴自己也不曾想到，從這個組合成立以來短短的半年，竟然如此之火。2014年6月12日的第三期新農堂上，新農堂堂主鐘文彬邀請了鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親的趙翼、維吉達尼劉敬文、火山村荔枝陳統(tǒng)奎做分享（同期分享的還有本來生活網戴山輝、聯想佳沃集團陳紹鵬），當日晚上起意成立了Farmer4組合，簡稱“F4”，口號是“再造故鄉(xiāng)”。

9月1日，Farmer4登上了《南都周刊》的封面報道；9月10日，Farmer4的首場農人演唱會在上海喜瑪拉雅中心舉行，爆滿1000余人；9月30日，Farmer4被《人民日報》報道，并陸續(xù)被《新京報》等無數媒體整版報道；10月22日，四人作為新農人被邀請到湖南衛(wèi)視《天天向上》錄制節(jié)目，節(jié)目于12月12日播出；12月12日，Farmer4的第二場農人演唱在北京全國人民政協(xié)大禮堂舉行，同時推出了新農人首支單曲《故鄉(xiāng)》；12月15日，獲得2014年度責任中國公益行動獎……

堂主點評：F4敢于分享，敢于自嘲，敢于用全新的方式代表新農人向社會發(fā)聲，雖然很多事現在還看不明白，還不能理解，但未來一定會記住這四個人的努力。

其他總結：以上十大關鍵詞的梳理，僅是個人觀點，供作參考。其他一些詞語，如o2o，農村金融，農業(yè)擔保，社群，境外投資等，雖熱，也陸續(xù)有公司團隊初露頭角，但是沒有形成發(fā)展大勢，仍處于醞釀階段�？傮w上，新農業(yè)正能量充盈，小跑在路上。

到了總結的時候了