農(nóng)村電商發(fā)展有哪些創(chuàng)新？

2016年是農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，國(guó)家對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展尤為重視，出臺(tái)了一系列政策支持其發(fā)展。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心主任汪向東在“中國(guó)農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)新高峰論壇”上就當(dāng)前中國(guó)農(nóng)業(yè)電商如何創(chuàng)新闡述了自己的觀點(diǎn)。

他認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)業(yè)電商除政策創(chuàng)新外，還應(yīng)堅(jiān)持理論、市場(chǎng)、商流、服務(wù)體系的創(chuàng)新，構(gòu)建落在當(dāng)?shù)亍⒕�上線下結(jié)合、上行下行貫通的服務(wù)體系是關(guān)鍵。

農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)新的范圍很廣，但僅有政策創(chuàng)新是不夠的。當(dāng)有了農(nóng)業(yè)電商的新政策，如何落地實(shí)施，才能收到預(yù)期的效果?汪向東表示應(yīng)該有其他方面的創(chuàng)新與之配套，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)電商在理論、市場(chǎng)、商流和服務(wù)四個(gè)方面的創(chuàng)新。

首先，農(nóng)業(yè)電商需要理論創(chuàng)新
農(nóng)業(yè)電商=(農(nóng)資+農(nóng)產(chǎn)品+農(nóng)業(yè)服務(wù))電商。農(nóng)業(yè)電商大致包括三大塊，即農(nóng)資電商、農(nóng)產(chǎn)品電商和與農(nóng)業(yè)相關(guān)服務(wù)的電商。農(nóng)業(yè)電商理論創(chuàng)新的核心，就是要深入探索和把握農(nóng)業(yè)電商的規(guī)律，以及具體應(yīng)用這些規(guī)律的知識(shí)。

農(nóng)業(yè)電商的特殊規(guī)律，產(chǎn)生于農(nóng)業(yè)自身的特點(diǎn)。比如，農(nóng)業(yè)是一個(gè)生物過(guò)程、生命過(guò)程，不同于工業(yè)的物理過(guò)程、化學(xué)過(guò)程。它的季節(jié)性、非標(biāo)性、環(huán)境生態(tài)依賴性等，是開(kāi)展農(nóng)業(yè)電商必須面對(duì)的因素。

一般而言，農(nóng)業(yè)電商受三方面規(guī)律的共同制約：一是農(nóng)業(yè)的自然生態(tài)規(guī)律;二是農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)規(guī)律;三是互聯(lián)網(wǎng)+及電子商務(wù)規(guī)律。忽視或輕視其中任何一個(gè)方面的任性而為，都會(huì)為之付出代價(jià)。“互聯(lián)網(wǎng)+”或“+互聯(lián)網(wǎng)”，就是要把互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律與其應(yīng)用領(lǐng)域的規(guī)律結(jié)合起來(lái)。二者的區(qū)別，只是在于結(jié)合的方式和強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)不同。

其次，農(nóng)業(yè)電商需要市場(chǎng)創(chuàng)新
關(guān)于農(nóng)村電商市場(chǎng)：
第一，這個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始就不是、現(xiàn)在更不是一個(gè)模式(The only way)，而是眾多模式(Many ways)。

第二，這個(gè)市場(chǎng)，模式雖多，卻沒(méi)有誰(shuí)可以包打天下。一個(gè)重要的原因，還在于農(nóng)業(yè)的復(fù)雜性所致。比如，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品線很長(zhǎng)，有的可直接作為個(gè)人消費(fèi)品，有的卻是工業(yè)生產(chǎn)原料;有的是大宗農(nóng)產(chǎn)品，有的是小批量的農(nóng)特產(chǎn)品;有的是農(nóng)產(chǎn)品里的奢侈品，有的是大路貨;有的是生鮮，有的是干貨;再比如，農(nóng)資電商，僅有產(chǎn)品交易是不夠的，還需要落地的配套服務(wù)。

農(nóng)業(yè)電商的市場(chǎng)創(chuàng)新，必須充分依靠、發(fā)揮企業(yè)和其他市場(chǎng)主體的創(chuàng)造力。市場(chǎng)的空白與痛點(diǎn)，需要通過(guò)市場(chǎng)創(chuàng)新去填補(bǔ)和用最有效率的方式去解決�！按航�水暖鴨先知”，企業(yè)距離市場(chǎng)需求最近，也最了解市場(chǎng)的痛點(diǎn)所在。

第三，農(nóng)業(yè)電商需要商流創(chuàng)新
目前的農(nóng)業(yè)電商，尤其在農(nóng)產(chǎn)品上行方面，發(fā)展比較快的是2C業(yè)務(wù)，尤其是農(nóng)特產(chǎn)品的2C業(yè)務(wù)。能否真正在B2B上取得突破性進(jìn)展，已成為關(guān)系農(nóng)業(yè)電商廣度與深度的關(guān)鍵。為此，能否瞄準(zhǔn)現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品電商在商流組織方面的欠缺，通過(guò)整合資源，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品B2B商流，實(shí)為重中之重。

這里所指的商流創(chuàng)新，首先包括促進(jìn)已有的線下商流的電商化。特別強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，是解決農(nóng)產(chǎn)品上行實(shí)踐痛點(diǎn)所需、現(xiàn)有商流又是空白的區(qū)域間的B2B創(chuàng)新。

在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，近年不少地方電商平臺(tái)上開(kāi)通地方館，或自建本地農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的電商平臺(tái)。但此類(lèi)地方電商銷(xiāo)售平臺(tái)的業(yè)務(wù)實(shí)績(jī)，大都不能讓人滿意。也有不少以在線銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品作為創(chuàng)業(yè)選擇的草根網(wǎng)商，深受農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性、非標(biāo)性、單價(jià)低、供貨不穩(wěn)定等因素的影響，難以大展拳腳。

農(nóng)產(chǎn)品的B2B，要從打通信息流，到實(shí)現(xiàn)信息、產(chǎn)品和資金三流合一的電商交易，需要有更多商流要素的加入。農(nóng)產(chǎn)品B2C的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，恐怕也不能直接用于B2B、或用于B2B2C的電子商務(wù)。再加上線上線下相結(jié)合的考慮，農(nóng)產(chǎn)品B2B商流的創(chuàng)新，勢(shì)在必行!

第四，農(nóng)業(yè)電商的服務(wù)創(chuàng)新
現(xiàn)階段，農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展越來(lái)越不僅限于開(kāi)網(wǎng)店了，越來(lái)越依賴于相關(guān)的服務(wù)體系的支持。鑒于大多數(shù)地方農(nóng)村市場(chǎng)的現(xiàn)狀，構(gòu)建和轉(zhuǎn)型升級(jí)落在當(dāng)?shù)亍�O2O、上下行貫通的農(nóng)村商貿(mào)流通服務(wù)體系，已成為推進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)電商的戰(zhàn)略任務(wù)。

顯然，要完成這樣的戰(zhàn)略任務(wù)，需要方方面面的資源參加進(jìn)來(lái)。前面所講的商流創(chuàng)新，需要以服務(wù)創(chuàng)新為支撐。農(nóng)業(yè)電商的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，離不開(kāi)相應(yīng)的服務(wù)鏈與之配套�？紤]到地域間的差別，千縣千面，這種落地的服務(wù)體系的具體樣式，又是不同的。