農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌推廣需重視的方面

　　農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利器，是有關(guān)政府及企業(yè)所廣泛關(guān)注的對(duì)象�？纱竺灼放撇邉澒�司也看到在實(shí)際品牌推廣中還存在著以下三個(gè)問(wèn)題，我們必須要引起重視。
　　一、區(qū)域品牌推廣方式過(guò)時(shí)，媒介比較單一
　　很多農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌推廣的重點(diǎn)媒介方式是戶外廣告，像道路兩旁的廣告牌，展現(xiàn)方式單一、欠缺區(qū)域特色，客戶對(duì)品牌認(rèn)知比較朦朧，欠缺完整性與持續(xù)性，無(wú)法突出區(qū)域優(yōu)點(diǎn)。這些年來(lái)，一些區(qū)域政府與大佬企業(yè)在區(qū)域品牌推廣上慢慢增加了電視媒體廣告，相應(yīng)程度上提高了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的名譽(yù)，可是推廣費(fèi)用過(guò)高，能借助新媒體的社交效用和客戶開展互相交流的卻非常少，所以，在網(wǎng)絡(luò)年代，依靠全新的推廣媒介開展區(qū)域品牌的組合和包裝，推廣和營(yíng)銷擁有巨大的實(shí)際價(jià)值。
　　二、各級(jí)區(qū)域政府在區(qū)域品牌管理上的問(wèn)題
　　農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的特征與優(yōu)點(diǎn)在于特殊的區(qū)域性能夠產(chǎn)生獨(dú)有的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，各級(jí)區(qū)域政府因?yàn)榍啡庇嘘P(guān)品牌戰(zhàn)略總體籌劃，創(chuàng)建成本不夠，管控體系不流暢等原因造成區(qū)域品牌的認(rèn)識(shí)度不深，可區(qū)域性特征不鮮明還有區(qū)域品牌保障不夠等問(wèn)題，造成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌斗爭(zhēng)力弱，品牌額外值低，擁有區(qū)域特征的農(nóng)產(chǎn)品渠道受阻乃至銷售不掉，造成農(nóng)戶收益低下乃至虧本。
　　三、欠缺資源合理結(jié)合，推廣效果分散
　　很多區(qū)域有著各自獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)農(nóng)業(yè)資源，可是對(duì)農(nóng)業(yè)資源的研發(fā)途徑多樣與各有著重點(diǎn)，不一樣的區(qū)域政府，不一樣的經(jīng)營(yíng)者或許會(huì)注重不一樣的產(chǎn)品推廣，像前者主要賣區(qū)域蔬菜產(chǎn)業(yè)，后者或許主要賣水果產(chǎn)業(yè)，并且開展產(chǎn)品活動(dòng)各自為營(yíng)，資源散亂無(wú)法凝聚，無(wú)法形成品牌化活動(dòng)持續(xù)效果;各品種之間品牌化發(fā)展失調(diào)，區(qū)域品牌推廣效果有限，區(qū)域品牌的聲譽(yù)無(wú)法完全展現(xiàn)出來(lái)。

弘道經(jīng)邦•農(nóng)業(yè)品牌策劃研究機(jī)構(gòu)
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