明星代言先使用 代言化肥農(nóng)藥者躺槍

2014年8月25日提交全國(guó)人大常委會(huì)審議的廣告法修訂草案中，增加了廣告薦證者的行為規(guī)范和法律責(zé)任。其中，“明星代言產(chǎn)品時(shí)須先使用”的規(guī)定意味著，今后明星必須使用過(guò)相關(guān)產(chǎn)品或接受過(guò)相關(guān)服務(wù)后，才能再進(jìn)行廣告代言。

好吧，那么請(qǐng)以下小廣告里的明星把代言產(chǎn)品試用一下～

治腎虧保健品

●代言人：張國(guó)立

張國(guó)立要是想繼續(xù)代言那個(gè)“治腎虧不含糖”的產(chǎn)品，恐怕他自己得先吃一下，然后向廣大群眾證明自己之前腎虧，現(xiàn)在不虧了。

電動(dòng)車

●代言人：王力宏、周杰倫

王力宏代言過(guò)電動(dòng)車，家藏超拉風(fēng)蝙蝠跑車的周杰倫也代言過(guò)電動(dòng)車，特別期待周董的小電動(dòng)車+洗剪吹的造型不只停留在廣告海報(bào)上，以后還可以看到他開(kāi)著小綿羊去幼兒園帶孩子。不然你怎么說(shuō)明這車很安全呢？

衛(wèi)生巾

●代言人：羅志祥、汪東城、林宥嘉、陳柏霖、錦榮

羅志祥、汪東城、林宥嘉、陳柏霖、錦榮全都代言過(guò)衛(wèi)生巾，其中羅志祥更連續(xù)3年當(dāng)代言人，對(duì)于這個(gè)代言，他覺(jué)得很有面子，因?yàn)椤皫团�生買衛(wèi)生棉是體貼的表現(xiàn)”，他還透露自己從小到大幫母親買過(guò)不少次衛(wèi)生棉。不過(guò)，這畢竟不能算自己用過(guò)嘛，不然他也不會(huì)在介紹衛(wèi)生棉類型的時(shí)候，說(shuō)“綠色包裝是綠茶味，紅色包裝是草莓味，藍(lán)色是薄荷味……那薄荷會(huì)不會(huì)太涼��？”

另外，林宥嘉在臺(tái)北街頭賣衛(wèi)生棉，更是保證：“衛(wèi)生棉不好用不要錢！”

其實(shí)，要證明也不難，看了廣告法新規(guī)定，一口血吐到衛(wèi)生巾上就知道了。

唇膏

●代言人：五月天阿信、汪東城、木村拓哉

五月天阿信代言嬌蘭的唇彩，汪東城(又是他)代言過(guò)Benefit的唇油，木村拓哉代言過(guò)K anabo的唇膏，可是只拿在手上或者只涂臉上都不能作數(shù)哦。

奶粉

●代言人：張學(xué)友

張學(xué)友代言了奶粉，誒，這個(gè)是正面案例。據(jù)張學(xué)友經(jīng)紀(jì)人陳淑芬透露，“學(xué)友2000年左右曾代言過(guò)內(nèi)地某牛奶品牌，為了試驗(yàn)牛奶究竟好不好，他就親自提前試吃了半年�！倍�他代言的奶粉，則是因?yàn)樗�的兩個(gè)女兒，從小就吃的，他覺(jué)得質(zhì)量一直很不錯(cuò)。

陳淑芬還爆料說(shuō)，張學(xué)友為避免誤導(dǎo)消費(fèi)者，給自己定了諸多規(guī)矩：房地產(chǎn)、藥品絕不代言，部分食品也不代言。原因就是他沒(méi)有生病，試不出藥品是否有效，也不知道藥品是否有其他負(fù)作用。至于房產(chǎn)，他既不能提前試住，同時(shí)也考慮到老百姓購(gòu)一套房產(chǎn)就會(huì)花掉畢生積蓄，所以他不代言房產(chǎn)。

學(xué)習(xí)機(jī)

●代言人：陳魯豫、李維嘉、成龍、何炅、華晨宇、C indy

陳魯豫、李維嘉、成龍、何炅、華晨宇、田亮的女兒C indy都代言過(guò)各種不同品牌的學(xué)習(xí)機(jī)，其中恐怕除了田亮家的閨女外，誰(shuí)也沒(méi)打算用吧？而且，如果用了，他們是不是要拿出名校學(xué)歷來(lái)證實(shí)自己受益匪淺？

技校

●代言人：唐國(guó)強(qiáng)、成龍

“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)？”唐國(guó)強(qiáng)老師代言山東藍(lán)翔技校，還連續(xù)代言了好多年，接下來(lái)可以期待唐老師到藍(lán)翔去參加挖掘機(jī)、推土機(jī)學(xué)習(xí)，看看是不是真的“一百臺(tái)挖掘機(jī)供學(xué)員實(shí)習(xí)，先學(xué)技術(shù)后交費(fèi)，第一個(gè)月工資當(dāng)學(xué)費(fèi)。試學(xué)一月不收任何費(fèi)用……”

2009年，成龍也曾代言過(guò)某汽車汽修學(xué)校，自己沒(méi)親自使用的弊端馬上顯現(xiàn)出來(lái)———該汽修學(xué)校違規(guī)招生，被停課整頓了好久。

現(xiàn)在該校的廣告語(yǔ)是“試學(xué)一月不收費(fèi)，報(bào)銷往返路費(fèi)”，有志代言的明星可以去體驗(yàn)一下。

醫(yī)院

●代言人：溫碧霞 唐國(guó)強(qiáng)

作為代言整形醫(yī)院的明星，溫碧霞在被問(wèn)到自己是否考慮整容時(shí)，馬上就表態(tài)稱對(duì)自己的樣貌很滿意。以后，這樣的回答是不行的，你必須告訴大家，你身上哪部分在這家醫(yī)院折騰過(guò)。

對(duì)了，早年唐國(guó)強(qiáng)曾因不孕不育醫(yī)院廣告引發(fā)爭(zhēng)議，當(dāng)時(shí)他回應(yīng)，“難道要我體檢不孕不育才能代言么？”現(xiàn)在——— 是的。

婦女洗液

●代言人：林心如、袁詠儀、任靜、付笛生

林心如、袁詠儀都代言過(guò)某知名婦女洗液，這都還好，比較困難的是跟老婆任靜一起出鏡給該產(chǎn)品打廣告的付笛生先森，他怎么試用好呢？用來(lái)洗臉嗎？

農(nóng)藥

●代言人：王寶強(qiáng)

王寶強(qiáng)代言過(guò)農(nóng)藥，好在，不需要喝來(lái)看看滅殺能力如何，用用就好。王寶強(qiáng)自己也曾在某節(jié)目中透露，“我至今家里還有一畝地”，并且自己是在打聽(tīng)到父母和鄉(xiāng)親都在使用這款農(nóng)產(chǎn)品，才放心地接下了代言。他還現(xiàn)場(chǎng)展示松土、鋤地、施肥等各種動(dòng)作，可信度還蠻高的。

女性內(nèi)衣

●代言人：蘇志燮、趙寅成、何潤(rùn)東、蘇志燮、趙寅成都代言過(guò)女性內(nèi)衣，何潤(rùn)東也有。廣告里是他看見(jiàn)女友身穿代言產(chǎn)品，心潮澎湃，以后得請(qǐng)他自己穿上出鏡了，心情會(huì)很復(fù)雜吧。

化肥

●代言人：趙本山、宋丹丹[微博]、范偉、陳佩斯、朱時(shí)茂、梁天

趙本山、宋丹丹、范偉、陳佩斯、朱時(shí)茂、梁天等多位深受廣大人民群眾歡迎的表演藝術(shù)家都代言過(guò)化肥。他們的使用方式正常版是：到地里去唄。還有個(gè)腦洞版：秋天用化肥把他們埋好，明年春天，春晚語(yǔ)言類節(jié)目就有好多好多笑星啦！

感覺(jué)明星不能代言農(nóng)藥，不然就得自己嘗嘗

哈哈，不知道是廣告法規(guī)不完善，還是代言人不靠譜。

      25日提交全國(guó)人大常委會(huì)審議的廣告法修訂草案，增加廣告薦證者行為規(guī)范和法律責(zé)任。這意味著，明星等不得為其未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)作證明，損害消費(fèi)者合法權(quán)益的，依法承擔(dān)連帶責(zé)任。(8月26日《長(zhǎng)江商報(bào)》)
　　一直以來(lái)，明星代言是公眾非常關(guān)注的話題之一。歸結(jié)起來(lái)主要集中在兩點(diǎn)，一點(diǎn)是明星虛假代言，為自己沒(méi)有使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)代言，最典型案例莫過(guò)于男明星代言衛(wèi)生巾等女性用品，以及明星代言從未使用過(guò)的救人性命的藥品。另一點(diǎn)就是明星為問(wèn)題產(chǎn)品產(chǎn)品代言，這是引起公眾最不滿的一點(diǎn)，也是明星代言不時(shí)惹禍上身的一點(diǎn)。
　　國(guó)家修改《廣告法》，在規(guī)定明星代言問(wèn)題產(chǎn)品需要承擔(dān)連帶責(zé)任之后，又規(guī)定明星代言產(chǎn)品必須先使用，意味著男明星代言衛(wèi)生巾的鬧劇被禁止了。毫無(wú)疑問(wèn)，一條又一條規(guī)定，強(qiáng)化了明星在代言上的責(zé)任，提高了明星不當(dāng)代言的社會(huì)成本，有助于明星代言更加謹(jǐn)慎，而不是為了錢財(cái)，失去了起碼的社會(huì)責(zé)任和節(jié)操，隨意亂代言，忽悠和誤導(dǎo)民眾。從而保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，避免消費(fèi)者因?yàn)槌绨菝餍牵�而盲目�?gòu)買、使用明星不當(dāng)代言的產(chǎn)品。
　　不過(guò)，實(shí)際操作中，筆者以為，明星代言須先使用不宜“一刀切”，應(yīng)當(dāng)根據(jù)代言的產(chǎn)品或服務(wù)分類分別規(guī)定。對(duì)于有很多明星以及人人都可以使用、有可能需要的產(chǎn)品或者接受的服務(wù)，那么明星代言理當(dāng)先使用，不先使用或者接受服務(wù)就不能代言，比如生活用品、藥品、醫(yī)療技術(shù)。但是，有些產(chǎn)品或者服務(wù)，基本上不會(huì)有明星需要，或者說(shuō)能夠接受服務(wù)的明星幾乎沒(méi)有，對(duì)于這類廣告，就不宜要求明星先使用、先接受服務(wù)比如化肥農(nóng)藥種子廣告、培訓(xùn)學(xué)校廣告，總不能要求明星先去種一年地使用上一季農(nóng)作物的種子、化肥、農(nóng)藥吧，也不能要求明星先去培訓(xùn)學(xué)校學(xué)習(xí)一年挖掘機(jī)吧，這不現(xiàn)實(shí)。
　　再者，落實(shí)明星代言須先使用的規(guī)定關(guān)鍵是取證難。像明星代言特定人群用品比較好取證，用常識(shí)就可以判斷出來(lái)。比如前文提到的男明星代言衛(wèi)生巾，以及明星代言學(xué)校、醫(yī)院、農(nóng)藥等廣告。但是，明星代言人人都可以使用的產(chǎn)品就比較難，最多只能要求明星使用代言產(chǎn)品時(shí)留下視頻資料，而這并沒(méi)有太大的實(shí)際意義。像明星代言食品廣告，他只要吃一次就代表他吃過(guò)了，使用過(guò)了，僅此而已。
　　筆者以為，明星代言須先使用，立意良好，但是要落實(shí)起來(lái)，還必須從長(zhǎng)計(jì)議，還要有配套措施。否則，只能是一紙空文，沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義。

社會(huì)現(xiàn)狀呀