新農人四大基因分析 互聯(lián)網(wǎng)化

2015年2月7日，由阿里研究院和南方農村報社聯(lián)合主辦的“首屆中國新農人大會”在廣州舉辦，會上阿里研究院正式發(fā)布了《中國新農人研究報告（2014）》，這是國內首部針對新農人群體的研究報告。報告指出，中國新農人的規(guī)模已達百萬級，新農人是互聯(lián)網(wǎng)賦能三農的必然產物，是農民群體中先進生產力的代表。

包括著名三農專家黨國英、新疆網(wǎng)商維吉達尼創(chuàng)始人劉敬文、聚土地模式發(fā)起人之一章新光、褚橙操盤手胡海卿等在內的專家也到場進行了精彩分享，共同為新農人群體的發(fā)展加油助力。同時，南方農村報發(fā)布了南粵新農人打造計劃，希望通過整合專家、媒體和產業(yè)資源，培育新農人，推動新型農業(yè)的發(fā)展。

新農人崛起，規(guī)模超百萬級

新農人概念的興起，其背景是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟正在深刻影響中國經(jīng)濟的各行各業(yè)。在過去幾年中，“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”催生了農產品電子商務熱潮，“互聯(lián)網(wǎng)+農村”產生了淘寶村奇跡，“互聯(lián)網(wǎng)+農民”則推動了農民網(wǎng)購熱。在互聯(lián)網(wǎng)賦能三農的過程中，催生了一個充滿朝氣和活力的新群體——新農人。

阿里研究院認為，新農人的定義有狹義和廣義之分。狹義的新農人，指的是以互聯(lián)網(wǎng)為工具，從事農業(yè)生產、流通、服務的人，其核心是“農業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”。廣義的新農人，指的是具備互聯(lián)網(wǎng)思維，服務于三農領域的人，其核心是“三農+互聯(lián)網(wǎng)”，從事非農產業(yè)的農村網(wǎng)商也涵蓋在內。

從規(guī)模來看，新農人處于快速增長階段。據(jù)阿里研究院統(tǒng)計，截止到2014年年底，阿里零售平臺農產品賣家數(shù)量達75萬家，同比增長達98%，這也印證了近年來農產品電子商務旺盛的發(fā)展勢頭。參考以上數(shù)據(jù)，按照狹義新農人的定義，結合淘寶網(wǎng)店的就業(yè)帶動效應，僅阿里零售平臺上的新農人數(shù)量就已突破100萬人，此外，還有相當數(shù)量的新農人以微博、微信為主要的活躍平臺。

當前，新農人正迎來最好的發(fā)展時期。除了涉農電子商務的突飛猛進之外，國家也在推動三農與互聯(lián)網(wǎng)融合的進程，今年2月1日發(fā)布的中央一號文件中明確提到，國家要大力“創(chuàng)新農產品流通方式”，要支持電商、物流、商貿、金融等企業(yè)參與涉農電子商務平臺建設，并開展電子商務進農村綜合示范。

新農人的價值十分巨大。在改變農業(yè)生產和流通模式、拉動農民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、保障食品安全、推動生態(tài)環(huán)境保護、建立新型互聯(lián)網(wǎng)品牌等方面，新農人都扮演了極其重要的角色�！靶罗r人是農民的新群體、農業(yè)的新業(yè)態(tài)、農村的新細胞。”中國社會科學院信息化研究中心主任汪向東表示。

新農人的四大基因，互聯(lián)網(wǎng)為核心

報告指出，新農人具備以下四大基因：

第一是互聯(lián)網(wǎng)基因。這也是新農人的核心基因，是新農人區(qū)別于傳統(tǒng)農民、新型職業(yè)農民的最大不同。正是由于互聯(lián)網(wǎng)的賦能，新農人具備了直接對接市場的能力，從而改變了以前農民信息能力薄弱的狀況，從產業(yè)鏈的末端開始走向前臺。

第三方電子商務平臺是新農人主要的經(jīng)營平臺。以淘寶網(wǎng)為例，其開放的平臺型電子商務模式，為新農人提供了低門檻的創(chuàng)業(yè)渠道。以微博、微信為代表的新媒體平臺，也是新農人的重要互聯(lián)網(wǎng)陣地。一些新農人善于利用微博等新媒體工具來優(yōu)化營銷活動，取得了事半功倍的效果。新農人是天然“親互聯(lián)網(wǎng)”的群體，反過來，互聯(lián)網(wǎng)也成為新農人越來越倚重的發(fā)展方式。
第二是創(chuàng)新基因。新農人是農民群體中最不“安分”的分子，他們擁抱互聯(lián)網(wǎng)，崇尚市場經(jīng)濟，經(jīng)營中大膽創(chuàng)新，具有開放、透明、分享特點的互聯(lián)網(wǎng)，則為他們的創(chuàng)新提供了最佳的沃土。

新農人也是大眾創(chuàng)新的典范。諾貝爾經(jīng)濟學獎得主埃德蒙•費爾普斯認為，自下而上的“大眾創(chuàng)新”，對于未來經(jīng)濟發(fā)展和社會繁榮至關重要。當上百萬的新農人被互聯(lián)網(wǎng)賦能之后，其所爆發(fā)出的創(chuàng)新能力，遠遠超乎外界的想象。例如，浙江省松陽縣農村的金棗柿，在經(jīng)過創(chuàng)新策劃以“善果”的新形象推出之后，很快成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱銷產品，1500斤迅速銷售一空。

第三是文化基因。相對偏低的農民素質是解決三農問題的瓶頸。據(jù)農業(yè)部統(tǒng)計，我國農村勞動力中，高中以上文化程度僅占13%，小學以下文化程度占36.7%，接受過系統(tǒng)農業(yè)職業(yè)技術教育的不足5%。

相比傳統(tǒng)農民，新農人普遍具備相對較高的文化水平，這也是推動新農人持續(xù)創(chuàng)新的重要保證。過去幾年時間里，一批接受過高等教育的年輕人，抱著創(chuàng)業(yè)造福家鄉(xiāng)的愿望回歸農村，形成了一波“新知識青年下鄉(xiāng)”的熱潮。例如，研究生畢業(yè)回到太行山的山村小學教書的杜千里，業(yè)余時間通過電子商務創(chuàng)業(yè)，銷售山區(qū)土特產，帶動當?shù)赝撂禺a收購價6年時間上升7倍，還拉動了一批年輕人網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)。

第四是自組織基因。以分享、抱團為特征的自組織性，是網(wǎng)商群體的獨特特征，也是新農人的重要基因之一。新農人和熱心新農人事業(yè)的各界人士通過自組織，已經(jīng)搭建起一些旨在為新農人交流互助、資源對接的平臺，如新農人聯(lián)盟、新農人聯(lián)合會、農禾之家等，這些組織在幫助新農人學習成長、推動互惠合作方面發(fā)揮了積極作用。

新農人未來三大趨勢

報告指出，未來新農人發(fā)展將呈現(xiàn)以下三大趨勢：

第一，云計算+大數(shù)據(jù)成為新農人發(fā)展的根基。云計算、大數(shù)據(jù)是信息經(jīng)濟的基礎設施，未來，云計算和大數(shù)據(jù)將為新農人便捷、低成本地使用計算資源打開方便之門，就像使用水、電一樣。借助云計算和大數(shù)據(jù)，農村、農民、農業(yè)市場的未來想象空間廣闊，新農人創(chuàng)業(yè)的成長空間也更大。

第二，平臺主導新農人生態(tài)化發(fā)展格局。大型互聯(lián)網(wǎng)平臺具備信息技術優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢，能夠為新農人創(chuàng)造獨有的價值。如百度、阿里巴巴及騰訊，它們通過其數(shù)以億計的用戶數(shù)量優(yōu)勢和在應用、社交、搜索及電子商務方面的業(yè)務特色，成為新農人發(fā)展中舉足輕重的力量。平臺經(jīng)濟主導的新生態(tài)，融合了多元化服務商的力量，成為新農人不斷發(fā)展壯大的中堅力量。

第三，大規(guī)模協(xié)作成為新農人發(fā)展主流。工業(yè)經(jīng)濟重視對資源的獨家占有，信息經(jīng)濟講求對資源的使用和共享，新農人遵循的是信息經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)則。在政府、平臺、新農人組織的共同推動下，新農人的大規(guī)模協(xié)作正逐步走向主流，它對農業(yè)原有的生產組織體系、農民原有的生活生產習慣、農村原有的社會文化形成了新一輪的沖擊。

阿里研究院認為，互聯(lián)網(wǎng)賦能三農，將是一個長期而影響深遠的過程，新農人群體未來將受益于這個進程而不斷發(fā)展壯大。