《農藥廣告審查發(fā)布標準》最新發(fā)布

農藥作為特殊的商品，發(fā)布廣告需要按照《廣告法》要求進行審查。錯誤的農藥廣告宣傳，可能會引導農民購錯農藥、用錯農藥，造成作物藥害、人畜中毒、污染環(huán)境、農殘超標等危害。那么，農民該怎樣辨別農藥廣告呢？

首先，看農藥廣告發(fā)布的平臺。
農藥在作物上使用的特性，決定了農藥的銷售、使用以及廣告投放都面向農村。近年來，中上層媒體（國家級、省級電臺、雜志等）農藥廣告逐漸減少，基層媒體（縣級電臺、廣播等）農藥廣告投放數(shù)量增加，網絡廣告琳瑯滿目，鄉(xiāng)村條幅、田間條幅等廣告隨處可見。

由于媒體監(jiān)管的原因，通常在國家級、省級中上層媒體上發(fā)布的農藥廣告宣傳面廣，企業(yè)發(fā)布的內容較為規(guī)范；基層媒體如縣級電視、廣播發(fā)布的農藥廣告多是適合當?shù)氐漠a品，一般集中在作物生長旺季，廣告投放時間短、內容變化快，從宣傳用語到審查發(fā)布，存在一定不規(guī)范性質，許多廣告甚至沒有經過審查；流動條幅發(fā)布的農藥廣告多出現(xiàn)在生產第一線的鄉(xiāng)村田間，僅對正在推廣使用的農藥產品宣傳，這類廣告基本不會經過審批，廣告內容的真實性不能保證，介紹的內容易誤導農民；正規(guī)農藥企業(yè)為便于網絡宣傳通常建立自己的網站，長時間穩(wěn)定發(fā)布，而部分無證生產企業(yè)，經常變換廣告發(fā)布時間與方式，進行虛假網絡宣傳，具有更大的欺騙性、隱蔽性、流動性。

其次，根據農藥廣告中的批準文號辨別。
農藥產品廣告發(fā)布時要通過審查，并獲得批準文號。因此，可以從廣告批準文號來辨別真假。一看是否有批準文號。沒有農藥廣告批準文號，懷疑該農藥產品廣告存在問題。二看文號形式。一般農藥企業(yè)申請農藥廣告審查，是向所在地農業(yè)管理部門申請并經過審查，審查文號編號也有基本格式。一般有兩種，一種是文字廣告，格式是省份（省簡稱）+農藥廣審（文）+年份+月份+文字類廣告序號；一種是視頻類廣告，格式是省份（省簡稱）+農藥廣審（視）+年份+月份+視頻字類廣告序號。如2016年5月7日，山東某農藥企業(yè)要到山東省農業(yè)廳申請在雜志上的農藥廣告審查，2016年5月12日通過審查，批準文號是魯農藥廣審（文）160501。農藥廣告期限是一年，該文號在2016年5月12日至2017年5月12日間有效，并向社會公布。根據廣告內容中的企業(yè)查證所在地，可以到當?shù)貙彶闄C關網站上搜尋該文號信息。如果文號格式不對，或查證信息不對，該文號可能是編造的。

最后，根據廣告發(fā)布內容辨別。
未經國家批準登記的農藥不得發(fā)布廣告，廣告內容應當與農藥登記證的內容相符，不得任意擴大范圍。若廣告中的產品登記信息與官方公告不符，可能存在修改廣告內容的行為。

《農藥廣告審查發(fā)布標準》要求，農藥廣告不得含有表示功效與安全性、專業(yè)人士與機構的形象代言或推薦等文字、畫面、語言，不得貶低同類產品，不得含有評比、獲獎等綜合性評價內容，不得有模棱兩可、言過其實的用語，不得濫用不科學的詞句、術語，不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾。根據這些廣告具體語言和用詞，可以辨別農藥真假。