企業(yè)采取產品延伸方法的原因

　　品牌水平延伸大多指的是產品線延伸，產品線延伸是公司整個品牌戰(zhàn)略所采取的策略，杭州弘道經邦認為企業(yè)選擇這個方法主要有以下六個原因。
　　一、競爭強度。企業(yè)經營者常常將產品線延伸看作一種短時間競爭利器，來提升一個品牌對限制的零售貨架空間的管控，并且，倘若這一大類產品的需要可以被放大的話，還能夠提升企業(yè)整個這一大類產品所得到的空間。
　　二、短期盈利。產品線延伸是能夠快速、經濟地提升產品利潤的最有用與最實際的手段。產品線延伸所用的研發(fā)時間與費用要比打造新品牌更不難預料，并且，還能減輕各個職能部門間一些溝通配合工作。
　　三、客戶細分。品牌經營者將產品線延伸當作是滿足不同的細分客戶群的方法。另外，目前通過電視、廣播或印刷媒體了解到的客戶信息越來越多，管理者能夠在進行其繁雜的細分策劃時，按照此部署有效的廣告計劃。
　　四、客戶期望。一個客戶的需要是多方面的，跟過去比較，如今有越來越多的客戶在更換品牌和嘗試他們從未用過的產品。產品線延伸正是利用一個品牌名稱下供應更多的不一樣產品，來滿足客戶對另外產品的渴望。
　　五、價格幅度。品牌經營者時常大力吹捧延伸產品的優(yōu)良品質，而且提高了這類產品的價格。如此一來，在市場銷量貧貧時，通過將原有的客戶嫁接到這類“高檔”產品上，進而給企業(yè)帶來了可觀的利潤。
　　六、多余的生產能力。上世紀八十時期，很多生產企業(yè)增加了更快的產品生產線，來提升效率與品質�？墒�，還有一些企業(yè)，它們沒有舍棄它原有的生產線，產生了多余的生產能力，從而有了延伸產品，由于這樣只要調節(jié)一下原有產品的細微處就行�！�—杭州弘道經邦 韓經理 電話 15157190997 QQ 1580769298